La construcción de una marca aún es considerada como parte de toda estrategia de negocio,  pero también es un concepto  que explora cada vez más uno de los más viejos y básicos temas  que fascinan a individuos y grupos: La identidad.

Cada vez más el Branding es una forma de pensar que busca responder  preguntas cruciales como: ¿Quién soy?, ¿A  qué y a dónde pertenezco? ¿Cómo puedo mostrar quién soy?, ¿Cómo explico la diferencia entre nosotros y ellos?

Lo que distingue a una marca de otras es la identidad y ésta implica una relación transaccional de compra y venta.  Esencialmente es  presentar una marca  de la manera más ventajosa para atraer  la atención y  la aceptación de un compromiso de identidad.

Una de las grandes tendencias para nuestro futuro cercano es  precisamente fortalecer  la identidad en las marcas, lo cuál implica:; entender, desarrollar y pulir su esencia para seguir en el  mercado y ganar  el juego frente a sus competidores.

Fuente: túatú